週報：2016.02.15 -2016.02.21

EC Biz 產業新聞週報 日期：2016.02.15-2016.02.21

國內產業時事

1. 掌握電商6守則 青農可創農業新勢力 「網軍」力量大，農業發展也要結合電子商務，讓好的農產品被看到，迅速找到正確客層。行政院農委會整合資訊，提出電子商務6大黃金守則，要幫助青農開創台灣農業新勢力。 l  流量才是王道：建議運用4類電商平台銷售，包括綜合型平台、產品屬性相近的垂直型平台、用個人臉書頁面或部落格等社群型平台、也可自建平台。 l  廣告的大威能：幫產品找到對的人，例如透過使用屬性相同的零售平台，運用其知名度和流量，找到對的客層。 l  關鍵的轉換率：設法吸引高消費額。 l  高回購率定律：必須以品質、誠信與服務，創造消費者高回購率，商機才能長久。 l  讓網軍來支援：這是不花錢的社群行銷手法。 l  間接也是捷徑：創造高喜愛度的內容行銷展現並介紹商品， （資料來源：IEK產業新聞網） 2.金管會四戰略 轉動金融3.0 金管會強調，迎戰數位金融3.0腳步不能停，金管會今年將以四大發展重點(加速提升電子支付普及率、研擬修改電子支付機構管理條例即第三方支付條例、擴大金融線上服務、擴大開放open data及大數據) ，逐步推動，期待台灣金融社會脫胎換骨。 （資料來源：聯合新聞網/產經） 3.電商分食市場 金店面褪色 台北市主要店面商圈風光不再？受到電商興起分食市場，又碰上過往金店面主要租客的金融業縮減營業面積等多重衝擊，今年店面價格、租金恐出現修正，甚至主要商圈的中大型店面空租期將拉長一段時間，主因在於連鎖品牌收店 雪上加霜、銀行發展電商 主要客戶流失。雖然房東強勢轉弱勢目前店面還是屬於強者恆強的格局，東區熱門觀光商圈店面，仍可以吸引租客排隊進駐，但租金行情就要看新的承租方能否負荷，至於一般商圈店面可能就會受到其他經濟因素衝擊，包括電商興起、房仲業關店潮與經濟不景氣影響消費等。 （資料來源：聯合新聞網） 4.全家元月營收 年增逾6％ 全家今天公布1月營收為47.5億元，較去年同期成長6.57%。全家表示，主要在於鮮食和一般商品雙雙較去年同期成長，成長動能來自於有效掌握寒流低溫商機；其中又以鮮食同期成長一成五最為亮眼。另一方面，91APP全家館行動購物結合實體店舖，率先導入冷凍食品店取服務，持續擴展O2O電子商務商機。全家表示，2月營運，受惠春節長假、情人節、二二八連假效益，可望帶動營收。 （資料來源：中時電子報） 5. PChome網路家庭1月營收23.5億元 創單月營收歷史新高 Chome網路家庭旗下包含PChome24h購物、PChome線上購物和入口網站等服務。網路家庭今年連續第5年成為臺北年貨大街網路合作廠商。受惠於1月份農曆過年的年貨、年節禮盒、除舊布新等採買需求商機，帶動業績成長。根據網路家庭統計，PChome24h購物在1月的最後一週（1/25~1/31），訂單量較去年同期成長37%，其中又以食品、家電、生活日用品等類別表現佳。網路家庭分析，食品受到過年採購年貨需求增加、氣溫驟降及頻繁降雨影響，大幅帶動網購買氣，相較去年同期，PChome24h購物1月的食品銷量成長6成。 （資料來源：自由時報） 3.日本迅銷集團(Fast Retailing)旗下服飾品牌「GU」宣布台灣網路商店3月10日上線 知名日本迅銷集團(Fast Retailing)旗下服飾品牌「GU」宣布，即將於3月10日在台灣推出全新線上購物服務。目前GU與網路人氣插畫家掰掰啾啾跨界合作。GU進入台灣僅一年多來，在台灣市場已有5家實體店舖，今年夏天將進軍台南及高雄地區，屆時全台將達7家實體店鋪。  （資料來源：LINK富聯網） 4.飛利浦推線上直購 搶食百億元電子商務市場 台灣飛利浦因應電子商務當道的趨勢，決定推出結合電腦、行動裝置及APP三網合一的飛利浦線上直購體驗店，串連百貨會員及直營服務網絡，計畫半年內完成飛利浦全品項生活小家電及耗材上架，1年內累積10萬以上會員，搶食台灣每年上百億元的市場商機。 （資料來源：中時電子報） 5.物流生力軍捷迅3月上櫃 放眼物聯網 航運物流股新添生力軍捷迅將於3月4日上櫃，捷迅董事長顧城明表示，捷迅未來仍以電子業的物流佔營收7成為主，未來更以電子商務和物聯網商機為業績成長動能，成為台灣第三家進入資本市場的海空運承攬廠商。顧城明表示，捷迅營收比重以電子業客群佔70%最多，儘管高競爭的電子產業多已趨低毛利，但捷迅早已測知風向，近年已轉向高毛利率的現代電子業，目前捷迅於全球各地，包含美國、香港、中國、新加坡及馬來西亞等地設有17個營運據點和7個倉儲據點，均為國際間主要轉運空港及城市，可滿足客戶對於跨國物流的即時性需求，上櫃後將逐步拓展新航線服務，暫不會拓展新據點。 （資料來源：聯合新聞網） 6.中山大學電子書櫃 掃QR Code就能買 中山大學電子商務研究中心研發O2O（online to offline，離線商務模式）創新電子書櫃，為虛擬的電子書提供一個跟印刷書本相似、實體的體驗平台。讀者可在書店直接瀏覽電子書並購買，任何有興趣的書籍都可以紀錄、收藏或下載，等同擁有自己的電子書櫃。中山大學研發的電子書櫃可以放在書店，讓讀者可以像看紙本書一樣，隨意瀏覽書櫃裡陳列的電子書，不一定要針對特定主題；看到滿意的書可立即掃描QR Code購買，電子書透過實體書店銷售，加強讀者的購買意願。 （資料來源：聯合新聞網）

國外產業脈動

1.春節銀聯網路交易3121億元 中國銀聯發布最新數據顯示，2016年春節期間（2月7日至13日），銀聯網路交易再創新高，交易總金額達到3,121億元人民幣，交易總筆數3.07億筆，較去年同期分別增長31%和15%。從消費結構看，節日購物、團圓聚餐和旅遊出行，成為今年春節消費的主題。春節期間，民眾日常類刷卡消費超過1,000億元，其中超市、大型家電專賣和百貨合計占比一半以上，這三類商家節日刷卡交易金額分別同比增長41%、22%和13%。而餐飲消費則為長假交易貢獻超過50億元，筆均消費金額高於平時節假日。 （資料來源：IEK產業新聞網） 2.日本樂天宣佈關閉東南亞電商市集，改推C2C行動電商「Rakuma」 日本樂天市場在上週五（12日）宣布將於三月陸續關閉東南亞數個市場的電商市集（marketplace），並裁撤約150名員工。由於台灣的電商營運狀況佳，子公司台灣樂天市場表示並未受到這波業務轉換和裁員的影響。在關閉電商市集的同時，日本樂天也將在東南亞推出C2C行動原生電商「Rakuma」，「Rakuma」，是日本樂天在2014年底在日本推出的C2C行動原生電商市集，主打個人二手商品拍賣交易，除了有iOS和Android版，更在2015年中推出網頁版。目前在日本Rakuma上架刊登和交易都不用付手續費，也提供信用卡和便利商店付款等支付方式，由日本樂天集團的樂天銀行做第三方信託。 （資料來源：數位時代） 3.蘋果加入中國電子支付服務市場 美國科技巨頭蘋果公司2/18在中國推出電子移動支付服務Apple Pay，為蘋果手機持有者提供相關服務。據中國媒體報道，在Apple pay首日上線時，已經得到12家中國銀行支持，今後將有更多銀行加入。 （資料來源：世界之聲） 4.南非網購漸普及 上看千億前景看好 南非媒體「時報即時消息」（Times LIVE）昨天引述線上交易平台巨頭貝寶（PayPal）所公布的伊普索斯（Ipsos）全球網購最新調查報告，揭示了南非消費者的網購習慣。南非的網路購物金額有望達到370億鍰，預估2017年將成長到460億鍰。6成18歲以上的網路用戶曾在過去12個月上網購物，其中59%選擇國內網站採購。網路購物者最喜歡的商品類別則是數位化與可下載的娛樂或教育產品。其次是占跨境購物37%的時尚單品，包括服裝、飾品、鞋類及配件。最後則是占跨境購物30%消費性電子產品，包括電腦、平板電腦和手機。 （資料來源：聯合新聞網）

科技趨勢觀察

1.虛擬實境商機大 今年被大陸企業認為是「VR（虛擬實境）元年」，商機勃發，企業巨頭紛紛搶進市場，大陸投入VR的企業也如雨後春筍般湧現，包括大陸本土企業的百度、阿里巴巴、騰訊，以及華為、小米等也都開始跨足VR供應鏈。想市場研究公司Niko Partners並預計，大陸的虛擬實境產業即將快速發展，大陸本土廠商將會開發產品挑戰Oculus和索尼等VR巨頭。 （資料來源：聯合新聞網）